Het merk is één van de inspiratiebronnen voor de succesvolle ontwikkeling van het productportfolio. Om een sterke concurrentiepositie te krijgen en te behouden is het cruciaal om in de kwaliteit en het onderscheidend vermogen van producten te investeren. Hierbij is het van belang dat de producten die onder een merk worden geleverd ook passen bij het merk en binnen het productportfolio. Als een goede wisselwerking tussen merk en producten aanwezig is, kunnen productinnovaties en/of- renovaties succesvol zijn.
Productrenovatie en- innovatie binnen het productportfolio
Productrenovatie is voor een merk een manier om in de markt een uitgesproken positie op te bouwen. Een gestage stroom van productrenovaties houden een merk fris en geven het een voorsprong. In de meeste markten worden renovaties echter zó snel gekopieerd, dat het voordeel ook weer snel verdampt. Dat is één van de redenen waarom continuïteit in renovaties zo belangrijk is.
Productinnovatie zorgt voor vers bloed voor de merkidentiteit. Als het moedermerk en de submerken goed met elkaar verbonden zijn, ontstaat samenhang in het productportfolio. De innovatie profiteert van de kracht van het moedermerk en het moedermerk vitaliseert door de nieuwe innovatie. Dit pleit ervoor om nieuwe producten niet los van het moedermerk in de markt te zetten. Maak daarom door kleuren of naamgeving voor potentiele kopers zichtbaar dat het nieuwe product onderdeel is van de merkfamilie.
Een sterk productportfolio, een sterke concurrentiepositie
Door productrenovatie worden bestaande klantbehoeften beter ingevuld en mogelijke fricties opgelost. Het vernieuwde product moet leiden tot een aanpassing in het consumentengedrag. De klant koopt niet alleen de bekende variant binnen het productportfolio, maar óók de nieuwe variant of alléén nog maar de nieuwe variant. Bij de conceptontwikkeling wordt gezocht naar ‘kleine interventies’ als boodschap, verpakking, distributie of productsamenstelling. Deze vorm van productontwikkeling gaat sneller en kent minder risico's dan werkelijke innovaties. Door continue te blijven verbeteren wordt een voorsprong op concurrenten behouden.
Een werkelijke productinnovatie gaat over het vervullen van bestaande, maar niet ingevulde klantbehoeften. Deze vorm van innovatie leidt tot werkelijk nieuw gedrag in de markt. Bij de conceptontwikkeling wordt gezocht naar 'het gat in de markt' en unieke proposities. Het first-mover advantage op een werkelijke innovatie is hoog, maar de investering en risico's zijn dat ook. Reden te meer om vóór de conceptontwikkeling een gedegen en gestructureerd proces in te richten, zeker ook voor het behoud van een consistent productportfolio. Dit is een innovatievorm die voor concurrenten veel moeilijker te volgen is.
De uitdaging ligt in het optimaliseren van het productportfolio en het minimaliseren van de risico's.
Wilt u in gesprek over effectieve productontwikkeling?
Bel vandaag nog met één van onze Productontwikkeling & Innovatie specialisten die bij u past of leg uw vraagstuk direct neer via ons contactformulier.