Blogs & artikelen

Onweerstaanbare merken zijn de ultieme droom voor elke marketeer, B2C én B2B. Maar hoe maak je deze droom waar? In deze serie op Marketing Online onthullen Linda en haar collega’s de acht drivers die alle onweerstaanbare merken gemeen hebben. Deze drivers helpen u te bepalen hoe magnetisch uw merk is en bieden concrete handvatten voor het écht onweerstaanbaar maken van uw merk. 

In dit tweede artikel staan de drivers Knowhow en Momentum centraal. Wij noemen dit hygiënefactoren. Zonder deze drivers komt een merk niet eens uit de startblokken.


"Content is King" - wie durft dit sleetse motto nog openlijk aan te hangen? Slechts een enkeling denk ik, sinds de debunking ervan is losgebarsten. Je kon erop wachten dat dit zou gebeuren: contentgoeroes hadden het er zelf naar gemaakt. Het kon écht niet langer. Want wie meent nou serieus dat iedere business moet veranderen in een uitgever? Of dat we ons alleen nog bezig horen te houden met het tellen van stories?

In 2013 heeft Frans op Marketing Online een serie van 8 blogs geschreven over zijn specialisatie Productontwikkeling en Innovatie. Invalshoeken onder meer Customer Insights, kannibalisatie, interationale groei en innovatie in lijn met je purpose. U kunt de blogbundel downloaden na het invullen van uw gegevens. 

54 landen met 52 steden van meer dan 1 miljoen inwoners. Buitenlandse investeringen die sinds 2005 elk jaar met 50 procent stijgen. Veel Nederlandse en internationale ondernemingen hebben Afrika al ontdekt als nieuwe groeimarkt. Bekende bedrijven als Unilever, Heineken en FrieslandCampina doen er al decennia zaken, maar ook minder bekende bedrijven - zoals Vlisco - kennen een sterke positie in de Afrikaanse markt.

Succesvolle proposities en duurzaamheid gaan wel degelijk samen. Kijk bijvoorbeeld naar Heineken's Wieckse Witte. Bijna iedereen is het erover eens, we zullen duurzamer met onze natuurlijke bronnen moeten omgaan, om de aarde leefbaar te houden voor toekomstige generaties. Echter, zodra dit extra geld kost neemt de interesse in duurzame producten bij de consument vaak af.
 

Wat maakt een merk onweerstaanbaar? Wij vonden acht drivers.

 


Een verslag van de tweede Data Donderdag. Data Donderdag is een initiatief van Rutger Wetzels (Anchormen), Mark van Rijmenam (BigData-Startups) en Rob Dielemans (GoDataDriven). Het groeit volgens plan uit tot een tweemaandelijkse meetup over Big Data waarbij het nadrukkelijk gaat om hele concrete toepassingen. De organisatie wijst er met klem op dat het niet om technische verhandelingen gaat. De gemiddelde data scientist zal er dus niet zo goed aan zijn trekken komen. Managers, marketeers en business owners des te meer en dat bleek opnieuw op deze donderdag met sprekers van TNO en ING, plus een pitch van Science Rockstars.

Hoe staat de marktonderzoekwereld er eigenlijk voor, nu steeds meer prijsvechters en doe-het-zelfaanbieders terrein winnen? Aan de vooravond van de uitreiking van de MOAwards, op 11 juni, signaleren MOA-directeur Wim van Slooten en MOA-voorzitter Bart Nauta een voorzichtig optimisme onder de marktonderzoekbureaus.

De crisis heeft ook in de marktonderzoekwereld zijn sporen achtergelaten. Sinds 2008 vertoont de omzet van de branche een dalende lijn. ‘We zaten lang boven de 300 miljoen, maar in dat jaar zette de neergang in’, zegt Wim van Slooten, directeur van de MOA. ‘Overigens denk ik dat die daling niet alleen met de crisis, maar ook met de veranderende markt te maken heeft. Onderzoek aan de hand van passieve datacollectie is in het overzicht niet meegenomen. De cijfers zijn daarom uiteindelijk een grove schatting.’


Het opbouwen van een duurzame relatie met klanten  wordt alsmaar moeilijker. Klanten worden in toenemende mate geconfronteerd met, en dus  beïnvloed door, boodschappen van andere aanbieders en mensen die op het internet hun mening geven. En het aantal kanalen en media waarmee een bedrijf met klanten en prospects kan  communiceren, is ook alleen maar groter geworden. Klantloyaliteit komt daarmee logischerwijs ook in een ander perspectief te staan. Dat vraagt om een andere methode van meten en managen van de klantrelatie. Een methode waarbij er rekening wordt gehouden met deze context. En tevens een methode die het vergemakkelijkt om investeringskeuzes te maken. Want met dat groeiend aantal  kanalen en media kun je én hoef je niet in alles (te) investeren

Displaying results 141-149 (of 149)
 |<  <  6 - 7 - 8 - 9 - 10 - 11 - 12 - 13 - 14 - 15 >  >|