Met het WIN-model™ wordt duidelijk waar doelgroepen zich bevinden, welke specifieke achtergrondkenmerken zij hebben, welke media zij gebruiken, wat zij vinden, denken, kopen, stemmen en doen en op welke manier zij te bereiken zijn. Het WIN-model™ is gekoppeld aan TNS NIPObase, een database bestaande uit ongeveer 200.000 personen.

Inzicht in doelgroepen
Het Waarden In Nederland model van TNS NIPO is nieuw en verdiept uw inzicht in doelgroepen. Het model onderscheidt acht groepen in de samenleving, die qua leefstijl, opvattingen, drijfveren en gedrag sterk van elkaar verschillen. Vroeger was het genoeg om een aantal achtergrondkenmerken te weten, zoals leeftijd, geslacht, opleiding, welstand en vooral ook religie. Tegenwoordig zijn er zoveel keuzes in hoe je leeft, je huis inricht, eruit ziet, je tijd en geld besteedt en in wat je vindt, dat mensen met precies dezelfde achtergrondkenmerken totaal verschillende burgers en consumenten kunnen zijn.
Met de traditionele kenmerken alleen kan je daarom niet voldoende verklaren waarom de één dit doet of koopt en de ander dat. Het WIN-model™ is gebaseerd op de waarden, die mensen het belangrijkste vinden in hun leven. De verschillende waarden die hun voorkeur hebben, blijken samen te hangen met verschillende manieren van leven, wonen, kleden, denken, stemmen en consumeren.

Door segmentatie is het mogelijk te bepalen waar doelgroepen zitten en hoe deze eruit zien. Daarnaast kan op basis van de WIN-variabele een steekproef van de potentiële doelgroep getrokken worden voor nader onderzoek. De WIN-variabele biedt samen met de socio-demografische achtergrondkenmerken een rijk ingekleurd beeld van de mens achter de consument of burger.

Wanneer gebruik je het WIN-model™?
Het WIN-model™ is als aanvulling op socio-demografische kenmerken uitstekend geschikt om meer diepgang te bereiken. Het biedt mogelijkheden om doelgroepen te selecteren en nader te onderzoeken, maar ook voor imago- en communicatie-onderzoek kan het WIN-model™ van grote betekenis zijn. Met de verrijkte profielen van de acht segmenten, waarvan wij onder andere ook het mediagedrag kennen, wordt duidelijk hoe úw doelgroep te bereiken is en met welke boodschap en "tone of voice".

WIN-model™ vragenlijst
Vul nu de WIN-model™ vragenlijst in en kijk tot welk segment u behoort!

De segmenten

Behoudenden

Evenwichtigen

Geëngageerden

Genieters

Luxezoekers

Ruimdenkers

Zakelijken

Zorgzamen

Meer informatie?
Heeft u vragen over het WIN-model™ of wilt u weten wat het model voor uw onderzoek kan betekenen? Neem dan vrijblijvend contact op met de specialisten op dit gebied:
Ellen Couvret (tel: 020 522 54 80)
Sibolt Mulder (tel: 020 522 54 02)