AdEval™ is een beproefde pretest-methode voor het meten van reclame-effectiviteit. Het is breed gevalideerd op basis van ervaring met meer dan 9.500 testen in meer dan vijftig landen. Kort gezegd geeft AdEval™ antwoord op de volgende vragen:

• Hoe goed werkt mijn reclame-uiting?
  • Zal de uiting worden opgemerkt (Intrusive Interest)?
  • Wat/ hoe communiceert de uiting?
  • Hoe effectief is de uiting?
• Hoe kan de uiting verbeterd worden?
  • Welke elementen in de uiting versterken of remmen het effect af?

Hoe effectief is uw uiting? De unieke AdEval™ Schaal
Dat consumenten uw uiting opmerken, wil nog niet zeggen dat de uiting effectief is. Het AdEval™ principe gaat er van uit dat, om effectief te zijn, uw uiting niet alleen gezien moet worden, maar ook betrokkenheid (involvement) moet creëren. Om volledig effect te genereren, moet uw uiting ook motiverend zijn (motivation): uw uiting moet het denken en voelen van de consument zodanig beïnvloeden dat het een gunstig effect heeft op de verkopen van uw product.

De sleutel tot goede reclame is dus om impact te hebben op alledrie de niveaus. Met andere woorden: het bereiken van bekendheid, involvement en motivation. AdEval™ laat zien in hoeverre uw uiting daarin slaagt. Op basis van de diverse scores op de drie elementen zijn uitspraken te doen over de effectiviteit van uw uiting. Deze scores worden bepaald aan de hand van de zeer gevoelige AdEval™ schaal. Deze schaal is uniek omdat ze focust op zowel rationele als emotionele aspecten van de uiting. Door gebruik te maken van een zestal vragen, is het mogelijk consumenten in te delen in drie groepen:

1. Recognition only - consumenten die elementen van de uiting terugspelen, maar die de uiting niet relevant (involving) of motiverend vinden (geen effect).
2. Involved - consumenten die de uiting relevant (involving) vinden. De boodschap van de uiting is echter niet voldoende krachtig om deze consumenten te motiveren (gedeeltelijk effect).
3. Motivated - consumenten die de uiting zowel relevant (involving) als motiverend vinden (ultiem effect).

De effectiviteit van uw uiting wordt weergegeven met behulp van eenvoudig te interpreteren pictogrammen. In onderstaand figuur zijn enkele voorbeelden weergegeven van AdEvalTM scores, voorzien van een beknopte interpretatie.

---

1 |	Effectiviteit van de uiting

---

---

Hoe kan de uiting verbeterd worden? Uniek diagnostisch inzicht
Inzicht in de effectiviteit van uw uiting is slechts het beginpunt. Naast het vaststellen van de effectiviteit, moet er ook diagnostisch inzicht worden geleverd: welke elementen vergroten en welke elementen verkleinen de effectiviteit van uw uiting?

In het onderzoek wordt een aantal open vragen gesteld die betrekking hebben op de inhoud van de uiting. Door de antwoorden op deze vragen (gecodeerd) te combineren met de resultaten van de AdEval™ schaal, zijn wij in staat u te adviseren over hoe uw uiting verder geoptimaliseerd kan worden. Vooral door te kijken naar welke gecodeerde antwoorden samen en welke gecodeerde antwoorden juist niet samen voorkomen - uitgesplitst naar zowel de motivated als de niet-motivated groep (groep involved + recognition only) - wordt inzichtelijk welke elementen consumenten verhinderen om gemotiveerd te raken en welke elementen juist bijdragen aan hun motivatie.

Meer informatie?
De specialist(en) op dit gebied:
Marijke Postel (tel: 020 522 53 86)