BIG FIVE in tech domineren BrandZ Top 100 - meest waardevolle merken wereldwijd - van 2017

Gepubliceerd: 06-06-2017

Technologiegiganten Google, Apple, Microsoft, Amazon en Facebook bezetten de eerste 5 plaatsen in de BrandZTM Top 100 van meest waardevolle merken wereldwijd. De Top 100 is vandaag gepubliceerd door WPP en Kantar Millward Brown.
 









De BrandZ Top 10 meest waardevolle wereldwijde merken 2017
Ranglijst
2017
Merk Categorie Merkwaarde
2017 ($ m)
Verandering
Merkwaarde
Ranglijst
2016
1 Google Technologie 245.581 +7% 1
2 Apple Technologie 234.671 +3% 2
3 Microsoft Technologie 143.222 +18% 3
4 Amazon Detailhandel 139.286 +41% 7
5 Facebook Technologie 129.800 +27% 5
6 AT&T Telecom 115.112 +7% 4
7 Visa Betalingen 110.999 +10% 6
8 Tencent Technologie 108.292 +27% 11
9 IBM Technologie 102.088 +18% 10
10 McDonalds Fastfood 97.723 +10% 9

Amazon sterkst in waarde gestegen
Amazon kent de sterkste waardetoename. Het bedrijf groeide van $ 40,3 miljard (+41%) naar $ 139,3 miljard en neemt daarmee de 4e plaats in in de BrandZTM Top 100. De retail-gigant heeft het eigen technologie-ecosysteem verder versterkt om nog beter te kunnen voldoen aan klantbehoeften als online shoppen, snelle levering en entertainment. Ook introduceerde Amazon diensten die gebruik maken van kunstmatige intelligentie (AI), zoals de persoonlijke assistente Alexa.
 
Google, Apple en Microsoft behouden Top 3 positie. Facebook bezet plek 5.
Google, Apple
en Microsoft hebben hun Top 3 positie behouden, met een respectievelijke toename van hun merkwaarde van +7% naar $ 245,6 miljard (Google), +3% naar $ 234,7 miljard (Apple) en +18% naar $ 143,2 miljard (Microsoft) in het afgelopen jaar. Facebook volgt op nummer 5 met een groei van +27% naar $ 129,8 miljard.
 
Top 10 merken van 2017 samen bijna net zoveel waard als volledige Top 100 in 2006
25% van de totale waarde van de BrandZTM Top 100 meest waardevolle merken wereldwijd bestaat uit de totale merkwaarde van de Top 5. Dit geeft duidelijk aan wat een dominante positie deze Top 5 inneemt.
 
De BrandZTM Top 10 van 2017 is samen bijna net zoveel waard als de volledige Top 100 in 2006. De Top 10 is in 2017 maar liefst +249% gegroeid in waarde, de Top 100 als geheel groeide +152%.
 
Hugo Schurink van Kantar Millward Brown: ’Dit jaar laat onze BrandZTM Top 100 opnieuw zien dat sterke merken van superieure waarde zijn en veel geld opbrengen voor de aandeelhouders, ondanks een lastig extern klimaat, zowel geopolitiek als economisch. Merken zijn een veilige basis in een hectische wereld. De totale Top 100 is in 2017 8% in waarde gestegen, tegen een stijging van 3% in 2016. Sterke merken worden dus alleen maar sterker.’
 
De waarde van de BrandZTM Top 100 bevestigt dat sterke merken beter blijven presteren dan de concurrentie. Vergeleken met puur financiële benchmarks (S&P 500 en MSCI All Country World Index) groeien merken uit de BrandZ Top 100 tot 3,5 keer sneller in waarde.
 
Technologische bedrijven groeien het sterkst
De trend die we in 2016 al duidelijk zagen, zet zich in 2017 verder door. Klantgerichte technologiemerken die - al dan niet in partnerships - het leven van consumenten vereenvoudigen, groeien het sterkst.
 
Meer dan de helft van de totale merkwaarde van de Top 100 bestaat uit technologisch georiënteerde merken: pure tech, maar ook telecombedrijven en online retailers. Tech-gedreven merken groeiden gemiddeld met +16%, non-tech bedrijven met +4%.
 
Negen merken uit de Top 10 zijn technologisch gedreven, evenals de zeven nieuwkomers in de Top 100 in 2017: XFinity, YouTube, Hewlett Packard Enterprise, Salesforce, Netflix, Snapchat en Sprint.
 
Retail snelst groeiende categorie door e-commerce
Retail is de snelst groeiende categorie, met een toename van +14% in de afgelopen 12 maanden. Deze groei komt vooral van e-commerce-merken als Amazon en Alibaba. Zoals de meeste lokale internetbedrijven, zijn deze merken doorgegaan met het toevoegen van fysieke winkels aan hun verkoopkanalen. Pure online players zijn sinds 2006 met +388% in waarde gestegen, terwijl traditionele retailers een waardeverlies laten zien van -23%.
 
Hugo Schurink: ‘Het is natuurlijk geen geheim dat deze trend in retail ook in Nederland gaande is. Sterker nog, we zijn een voorloper op het gebied van online en de trotse thuisbasis van mooie spelers als Coolblue en Omoda die op lokaal niveau een groei laten zien die meer dan vergelijkbaar is met die van de ‘big boys’ uit de USA.’
 
Health-producten en innovaties zorgen voor groei in fastfood-categorie
Fastfood is de derde grootste groeicategorie dit jaar (+7%). Vooral vanwege de introductie van meer health-producten en door innovaties op het gebied van klantcontact.
 
Hugo Schurink: ‘Een Nederlands voorbeeld hiervan is McDonalds die nu als pilot eten thuis gaat bezorgen. Vooralsnog alleen in de regio Amsterdam. Ze moeten ook wel, want partijen als Takeway.com, Deliveroo en Foodora brengen ook andere keukens snel bij je thuis. Verstandig van McDonalds is dat ze partneren met UberEats. De tech geven ze dus - terecht - uit handen.’
 
Ook Nederlandse bedrijven als ING, Shell en Heineken doen het goed
Nederlandse merken in de ranking zijn Shell, ING en Heineken. ING Bank verliest 9% van haar waarde, maar behoudt haar nummer 4 positie in de Top 10 van banken wereldwijd met een waarde van $ 9.4 miljard.
 
Het Nederlands-Engelse Shell is 23% in waarde gestegen, als gevolg van de hogere olieprijs. Shell houdt hiermee haar tweede plaats in de categorie petrol met een waarde van $ 18.3 miljard.
 
Heineken is $ 10,9 miljard waard (+3% ten opzichte van 2016) en daarmee nog steeds het derde én meest internationale biermerk ter wereld. Achter Bud Light en Budweiser die vooral in hun thuismarkt Amerika erg sterk zijn.
 
De hele rapportage
Het BrandZTM Top 100-rapport, de ranglijst en inzicht in regio’s en 14 marktsectoren, zijn online beschikbaar. Het wereldwijde rapport, de ranglijst, grafieken, artikelen en meer kunt u ook terugvinden via de BrandZ-app. De BrandZ-app kan gratis worden gedownload voor Apple IOS en alle Android-apparaten of zoek naar BrandZ in de iTunes- of Google Play-store.
 
Meer informatie
Voor meer informatie over de BrandZTM Top 100 en de onderzoeksresultaten, neem contact op met:


Hugo Schurink

Director Strategic Client Growth
Kantar Millward Brown
m  06 52462559
hugo.schurink@kantarmillwardbrown.com




Machteld Gelderland

Persvoorlichter
Kantar Nederland
m  06 22447244
machteld.gelderland@tns-nipo.com

 


Over de BrandZ™ Top 100 - meest waardevolle wereldwijde merken-ranglijst
De BrandZ™ Top 100, de ranglijst van meest waardevolle merken wereldwijd, samengesteld door marketing- en merkconsultancybedrijf Kantar Millward Brown, is inmiddels toe aan het twaalfde jaar.
 
BrandZ™ is de enige studie die merkwaarde meet op basis van interviews met meer dan drie miljoen consumenten over duizenden wereldwijde consumenten- en business-to-business-merken en die gegevens combineert met een uitgebreide analyse van de financiële en zakelijke prestaties van elk bedrijf (met gegevens van Bloomberg en Kantar Worldpanel).
 
Zo krijg je goed inzicht in de zakelijke activiteiten van een merk en de waarde van het merk voor de aandeelhouders. Het beeld dat consumenten van een merk hebben, vormt belangrijke input voor het bepalen van merkwaarde. Merken zijn immers een combinatie van zakelijke prestaties, productlevering, positionering en leiderschap. De ranglijst houdt rekening met regionale variaties, omdat - zelfs voor wereldwijd opererende merken - de merkbijdrage per land aanzienlijk kan verschillen.
 
 
Over Kantar Millward Brown
Kantar Millward Brown is een wereldwijd onderzoeks- en merkadviesbureau, gespecialiseerd in reclame, (digitale) communicatie, media en merkwaarde. Kantar Millward Brown is onderdeel van Kantar dat weer deel uitmaakt van WPP.
 
Kantar Millward Brown helpt haar klanten sterke merken te bouwen op basis van op feiten gebaseerde inzichten. Met 86 kantoren in 56 landen behoort het wereldwijd tot de internationale top. Het bureau in Nederland is gevestigd in Amsterdam en telt ruim 40 gespecialiseerde consultants.

Bezoek voor meer informatie de website van Kantar Millward Brown
 
 
Over WPP
WPP is de grootste communicatiedienstengroep ter wereld met inkomsten van $ 74 miljard USD en winsten van meer dan $19 miljard USD. Via de opererende bedrijven levert de WPP Groep een uitgebreid aanbod aan advertentie- en marketingdiensten. Het bedrijf heeft meer dan 205.000 werknemers (inclusief partners en investeringen) in dienst in 112 landen.

Bezoek voor meer informatie de website van WPP