TNS NIPO maakt online advertentiemarkt inzichtelijk

Gepubliceerd: 05-12-2012

Sinds kort maakt TNS NIPO inzichtelijk wat het bereik van een pre-roll is en wie de pre-roll precies bekijken. Tot nu toe ontbrak dit inzicht. Veel adverteerders worstelen met de vraag hoe effectief hun pre-roll campagnes zijn. Via het omvangrijke panel van TNS NIPO kunnen zij vanaf nu precies zien hoeveel views een pre-roll realiseert en dat vergelijken met de pre-rolls van hun concurrenten. Ook is precies te achterhalen wie de pre-rolls bekijken.

Waardevolle gegevens
Een pre-roll is een korte commercial die in beeld verschijnt voor een online video start. De hoeveelheid pre-rolls groeit met de dag. Het ontbreekt echter aan inzicht in het bereik en het profiel van de mensen die worden bereikt. Op basis van software van Wakoopa kan TNS NIPO deze informatie nu wel leveren. We weten precies hoeveel views een pre-roll realiseert. Doordat de Wakoopa software op de computers van TNS NIPO- panelleden is geïnstalleerd, is ook hun profielinformatie bekend. Bijkomend voordeel van de gebruikte techniek is dat we geen gebruik maken van het uitlezen van cookies, maar van software die met toestemming op de computer van consumenten is geplaatst. De adverteerder hoeft daardoor geen aanpassingen te doen aan de pre-rolls (bijvoorbeeld het toevoegen van een pixel of een tag) en ook is de strengere wetgeving op het uitlezen van cookies niet van toepassing. Daarnaast krijgt de adverteerder moeiteloos inzage in vergelijkbare pre-rolls van concurrenten.

Online advertentiemarkt inzichtelijk
Nu TNS NIPO pre-rolls kan meten, brengen we de hele online advertentiemarkt in kaart. Banners brengt TNS NIPO al sinds 2011 in kaart. Alle uitingen worden in ons multimedia archief opgeslagen en aangevuld met informatie over het bereik (het aantal views), de verschijningsdatum en het platform waarop de pre-roll wordt vertoond. Marijke Guldemond van TNS NIPO: ‘Veel van onze klanten willen inzicht in de effectiviteit van hun pre-rolls. Er gaat een steeds groter gedeelte van het online budget naar toe, maar inzage in wie er precies door pre-rolls werd bereikt, ontbrak nog. Daar brengen wij nu verandering in. Zo kunnen budgetten veel efficiënter worden besteed.’

Effectiviteit van pre-rolls
De nieuwe tool van TNS NIPO biedt ook een goede basis om de effectiviteit van pre-roll campagnes te meten. Marijke: ‘Dat is op dit moment echt één van de belangrijkste thema's voor adverteerders: hoe effectief is mijn online campagne. Doordat wij precies weten wie in aanraking is gekomen met een bepaalde pre-roll (of banner), kunnen we vervolgens de effecten in kaart brengen. Ook de vaak gestelde vraag wat de meerwaarde is van online inzet bovenop de offline media, kan zo in kaart worden gebracht. TNS NIPO weet immers wie er wel en wie er niet aan de campagnes zijn blootgesteld. Beide groepen kunnen vervolgens benaderd worden voor onderzoek - we halen response rates van meer dan 70% - om zo de effectiviteit van de online campagne te bepalen.’

Bij verspreiding of publicatie de bron TNS NIPO gebruiken.

Voor meer informatie kunt u contact opnemen met onze Experts Consultants Branding & Communication:
 
Marijke Guldemond
t  020 522 53 86
Marijke.Guldemond@tns-nipo.com

Vincent Kuijpers 
t  020 522 57 35
Vincent.Kuijpers@tns-nipo.com