Blogs & artikelen

Onweerstaanbare merken hebben zo’n sterke aantrekkingskracht dat consumenten geen andere alternatieven meer zien binnen een bepaalde categorie. Deze onweerstaanbaarheid lijkt vaak ongrijpbaar, maar niets is minder waar. Onweerstaanbare merken blijken wel degelijk bepaalde eigenschappen te delen. In deze serie onthullen we acht drivers die alle onweerstaanbare merken gemeen hebben. We hebben de hygiënefactoren Know-how en Momentum en de ‘aantrekkingskracht-drivers’ Differentiatie, Emotie en Symboliek al besproken.

In deze laatste editie staan Samenhang, Alignment en Eenheid centraal. Zodra je weet wat de diepere emotionele betekenis is die jouw merk onderscheidt van anderen, is het belangrijk dit consistent door te voeren in ieder aspect van jouw merk. 
 

Goedgemutst stap ik in mijn lunchpauze de drogist binnen. Ik heb een duidelijk doel: multivitaminen kopen. Die continue vermoeidheid, aanhoudende regen in combinatie met een drukke agenda de komende weken voorspellen niet veel goeds. Ik heb geen tijd om ziek te worden, dus even snel wat hulp uit een potje moet me voor dat lot behoeden.

In de drogist kan ik het schap goed vinden, op de muur staat namelijk heel groot ‘vitamines’, een duidelijk teken dat ik in de goede hoek ben. Het schap zelf overweldigt me echter. Wat een keuze. Ik zie grote prijsverschillen, wat dus wel zal betekenen dat de producten van elkaar verschillen op bepaalde punten. Werking? Formaat? Ik zie het niet zo snel. De keuzestress is me iets teveel in deze korte lunchpauze, dus ik kies het hazenpad en verlaat de winkel zonder aankoop.

 


Een brug slaan tussen het traditionele survey-onderzoek en de nieuwe ontwikkelingen binnen het vak.
De internationale ontwikkelingen in de gaten houden. Het zijn maar een paar kwaliteiten die worden
toegedicht aan Bart Nauta, de nieuwe voorzitter van de MOA. Algemeen directeur van TNS Nipo en
nu ook de voortrekker van een vereniging die verder kijkt dan de branche.EeEen brug slaan tussen het traditionele survey-onderzoek en de nieuwe ontwikkelingen binnen het vak.
De internationale ontwikkelingen in de gaten houden. Het zijn maar een paar kwaliteiten die worden
toegedicht aan Bart Nauta, de nieuwe voorzitter van de MOA. Algemeen directeur van TNS Nipo en
nu ook de voortrekker van een vereniging die verder kijkt dan de branche.n brug slaan tussen het traditionele survey-onderzoek en de nieuwe ontwikkelingen binnen het vak.
De internationale ontwikkelingen in de gaten houden. Het zijn maar een paar kwaliteiten die worden
toegedicht aan Bart Nauta, de nieuwe voorzitter van de MOA. Algemeen directeur van TNS NIPO en
nu ook de voortrekker van een vereniging die verder kijkt dan de branche.

Mediafragmentatie een probleem? Nee, een kans! Zeer relevante inzichten over het digitale tijdperk voor marketeers. 

Het is voor een organisatie van vitaal belang dat de veiligheid van bedrijfskritische applicaties gewaarborgd is. De continuïteit van de organisatie komt immers in gevaar wanneer deze applicaties uit mochten vallen. Maar hoe hebben organisaties momenteel de veiligheid van deze applicaties geregeld? Wat zijn de trends op dit gebied?

Elke ochtend als ik naar mijn werk rijd, mijnier ik rustig over de dag die voor me ligt. Wat moet er allemaal gebeuren? In mijn hoofd organiseer ik mijn agenda, terwijl het zonnetje mild in mijn gezicht schijnt. Een heerlijke overgang van mijn drukke (gezins-)ochtendritueel naar mijn al even enerverende werkleven. 

Lees de rest van de column

Opinie
 
Het jaar 2012 is voor Nederland in vele opzichten een moeilijk jaar geweest. Het jaar werd gekenmerkt door politieke instabiliteit, dalende koopkracht, stijgende werkloosheid en de schier bodemloze put van de Europese schuldencrisis. Tegen deze achtergrond vroeg Kruispunt TV aan TNS Nipo uit te zoeken door wie Nederlanders dit jaar zijn 'geïnspireerd'.
Wat blijkt: binnen het huidige turbulente klimaat zoeken Nederlanders hun inspiratie vooral binnen de eigen omgeving - namelijk de eigen partner, familie of naaste vrienden. Pas daarna komen twee publieke figuren: André Kuipers en Epke Zonderland. Twee 'hoogvliegers zonder hoogmoed'; we blijven immers Nederlanders. In de woorden van André Kuipers: 'Ik ben van iedereen'.

 

‘Wij zijn vóór!’, luidde de boodschap van de pal voor de Europese verkiezingen gelanceerde website www.wijzijnvoor.eu, een initiatief van de werkgeverskoepels VNO-NCW, MKB-Nederland en LTO Nederland. Naar eigen zeggen sprak de website namens ‘een half miljoen ondernemers’, die de aanzwellende eurokritische geluiden ‘soms terecht, maar veel vaker niet’ noemden. Want het Nederlandse bedrijfsleven is ‘voor meer banen, voor meer export, voor meer innovatie’.

Het Nederlandse MKB geeft het kabinet Rutte II momenteel een 5,4 als rapportcijfer, blijkt uit het maandelijkse Ondernemerspeil, het bedrijvenonderzoek van TNS NIPO en Het Financieele Dagblad. Hoe moeten we dat cijfer ‘framen’? Krijgt premier Rutte gelijk met zijn voorspelling van enige tijd terug dat zijn kabinet de vruchten gaat plukken, zodra het economisch herstel daar is? Of moeten we concluderen dat dit cijfer is wat het is – een onvoldoende, en dat na bijna twee jaar geleverde arbeid?

De afgelopen gemeenteraadsverkiezingen waren een niet mis te verstaan signaal voor de landelijke politiek. En dan hebben we het niet alleen over beeldvorming en ‘de poppetjes’. De ingezette koers van schaalvergroting, gemeentelijke herindelingen en decentralisatie van rijkstaken naar de gemeenten is omstreden – niet alleen onder burgers, maar ook onder ondernemers. Zo bezien is het niet verwonderlijk dat de VVD – tot anderhalf jaar terug onomstreden dé partij die ondernemend Nederland vertegenwoordigde – die positie aan het kwijtraken is.

Weergave resultaten 71-80 (van 97)
 |<  <  1 - 2 - 3 - 4 - 5 - 6 - 7 - 8 - 9 - 10  >  >|