Productontwikkeling & Innovatie

    ‘Schouders recht! Anders groei je krom en heb je voor je veertigste een bochel!’ Met dit dreigement probeerde mijn moeder mij er in mijn puberjaren dagelijks van te overtuigen rechtop te lopen en te zitten. Nu moet ik bekennen dat ik een (te) groot deel van mijn tijd ‘gebogen’ rondloop, vastgelijmd aan mijn smartphone. Maar de redding is nabij, mam! Voice - spraakbediening van al onze apparaten - komt eraan. 

    Elk jaar komen er duizenden nieuwe FMCG producten bij op de Aziatische markt, maar slechts 12% daarvan wordt een succes. En dat terwijl 84% van alle managers het ‘heel belangrijk’ voor de groeistrategie van hun bedrijf vindt om nieuwe producten te lanceren. Hoe doe je dat wel succesvol? Kantar TNS formuleerde zeven vragen die iedere marketeer of productontwikkelaar zichzelf zou moeten stellen voor zich te wagen aan het ontwikkelen van een nieuw product of propositie.

    Een succesvolle innovatie is geen vanzelfsprekendheid. Zelfs niet als het om een bijzonder innovatief product gaat. Door hoge ontwikkelings- en marketingkosten vragen nieuwe introducties om meer omzet dan bestaande producten. Of je hebt een prachtig product, maar de markt is er nog niet klaar voor. En het kan ook nog gebeuren dat het product heel goed verkoopt, maar dat de omzet ten koste gaat van een ander product dat je aanbiedt (kannibalisatie). Innovatie- en productontwikkelingexpert Frans van der Horst vertelt hoe je als bedrijf succesvoller kunt innoveren.
     

    Over the next five years, Africa will rise as the emerging market hotspot with growth expected to be two-to-three times more than in developed nations. The simple fact is seven out of the world’s top ten fastest growing economies are in Africa.

    In 2013 heeft Frans op Marketing Online een serie van 8 blogs geschreven over zijn specialisatie Productontwikkeling en Innovatie. Invalshoeken onder meer Customer Insights, kannibalisatie, interationale groei en innovatie in lijn met je purpose. U kunt de blogbundel downloaden na het invullen van uw gegevens. 

    54 landen met 52 steden van meer dan 1 miljoen inwoners. Buitenlandse investeringen die sinds 2005 elk jaar met 50 procent stijgen. Veel Nederlandse en internationale ondernemingen hebben Afrika al ontdekt als nieuwe groeimarkt. Bekende bedrijven als Unilever, Heineken en FrieslandCampina doen er al decennia zaken, maar ook minder bekende bedrijven - zoals Vlisco - kennen een sterke positie in de Afrikaanse markt.

    Succesvolle proposities en duurzaamheid gaan wel degelijk samen. Kijk bijvoorbeeld naar Heineken's Wieckse Witte. Bijna iedereen is het erover eens, we zullen duurzamer met onze natuurlijke bronnen moeten omgaan, om de aarde leefbaar te houden voor toekomstige generaties. Echter, zodra dit extra geld kost neemt de interesse in duurzame producten bij de consument vaak af.