Is het einde van het tv-tijdperk nabij? Op naar mobiele videocontent!

    Klik hier om het orginele artikel te lezen op http://www.frankwatching.com (10 december 2015)
    Is het einde van het tv-tijdperk al in zicht? Je merkt het waarschijnlijk ook aan je eigen kijkgedrag: gemiddeld kijken we steeds minder tv. Het lineair tv-kijken (tv-kijken wanneer iets geprogrammeerd is) neemt in Nederland steeds sterker af. Vorig jaar keek 78 procent van de Nederlander nog dagelijks tv, nu is het nog maar 70 procent. Een flinke daling in slechts één jaar! Wat betekent dit voor de (online) marketeer?

    Reality check!
    We kijken dus minder lineair tv, maar betekent dit het einde van het tv-tijdperk? Absoluut niet. Ondanks dat lineair tv-kijken afneemt, zien we juist dat consumptie van online en on-demand video en programma’s toeneemt! Neem bijvoorbeeld YouTube: vorig jaar keek in Nederland 15 procent dagelijks minimaal één video op YouTube, inmiddels is dit al 20 procent. Onder jongeren (16 tot 24 jaar) is de stijging zelfs nog extremer. Waar vorig jaar 29 procent van de jongeren dagelijks YouTube keek, is dit nu 42 procent! Oftewel, waar we zien dat traditionele tv afneemt, zien we juist een opvallende stijging in online video.

    Je tv-commercial ‘verhuizen’ naar online?
    Oké, je hebt een tv-commercial gemaakt, maar je wil ook online zichtbaar zijn. Perfect, want de commercial is er al, je hoeft hem alleen maar voor een YouTube-filmpje te plakken en je bereik wordt direct vergroot. Fout! De consument gedraagt zich online heel anders dan wanneer hij achter de tv zit. Bovendien, op YouTube kun je na vijf seconden klikken op ‘skip ad’. Niet heel handig als je commercial dertig seconden duurt. Lees hier verder.

Marijke Guldemond

Director Branding & Communication
Bekijk profiel