Art 4. Een onweerstaanbaar merk in 8 stappen: Cohesie

    Klik hier om het orginele artikel te lezen op MarketingOnline (26 juni 2014)

    Samenvatting

    Onweerstaanbare merken hebben zo’n sterke aantrekkingskracht dat consumenten geen andere alternatieven meer zien binnen een bepaalde categorie. Deze onweerstaanbaarheid lijkt vaak ongrijpbaar, maar niets is minder waar. Onweerstaanbare merken blijken wel degelijk bepaalde eigenschappen te delen. In deze serie onthullen we acht drivers die alle onweerstaanbare merken gemeen hebben. We hebben de hygiënefactoren Know-how en Momentum en de ‘aantrekkingskracht-drivers’ Differentiatie, Emotie en Symboliek al besproken.

    In deze laatste editie staan Samenhang, Alignment en Eenheid centraal. Zodra je weet wat de diepere emotionele betekenis is die jouw merk onderscheidt van anderen, is het belangrijk dit consistent door te voeren in ieder aspect van jouw merk. 
     
    Klik hier om het hele artikel te lezen. U wordt doorgestuurd naar een externe website.

Marijke Guldemond

Director Branding & Communication
Bekijk profiel