Door toenemende mediafragmentatie en versnipperend mediagedrag van consumenten, worden steeds meer verschillende media voor één reclamecampagne ingezet. Het is simpelweg niet meer mogelijk om via één mediumtype een grote doelgroep te bereiken. Wist u dat er in prijswinnende campagnes veelal tussen de 7 en 10 verschillende mediumtypen zijn ingezet? En dat de brutomediabestedingen in Nederland momenteel meer dan 6 miljard euro bedragen?
Toch wordt marktbreed relatief weinig onderzoek verricht naar de effectiviteit en efficiency van multimedia-inzet. Een gemiste kans. We zouden er veel van kunnen leren. Adverteerders en mediabureaus krijgen inzicht in de omvang van de doelgroep die zij via de diverse mediumtypen proberen te bereiken. Ze zien hoe de ingezette media elkaar versterken in het overbrengen van de boodschap en het realiseren van merkeffecten. Ze leren welke media wel en niet in combinatie met elkaar werken. Zo kunnen ze de toekomstige middeleninzet verder optimaliseren en kosten besparen door die media uit de mix weg te laten die weinig toevoegen. De onderzoekskosten zijn hiermee in no time terugverdiend! Beslissingen over de media-inzet worden vaak gemaakt op onderbuikgevoel of "op grond van ervaring". Maar wat voor het ene merk werkt, zal lang niet altijd werken voor de naaste concurrent of een merk uit een heel andere productcategorie!