In de afgelopen tien jaar is de verplichte tijd (tijd om te studeren en werken) van de gemiddelde Nederlander toegenomen. Dat gaat ten koste van de hoeveelheid vrije tijd. Een consequentie hiervan is dat consumenten steeds meer en vaker multitasken. Mede vanwege het immer groeiende aanbod, worden ook media steeds vaker in combinatie met elkaar of andere activiteiten geconsumeerd. Dit heeft verstrekkende gevolgen. Niet alleen worden media en reclame steeds minder aandachtig geconsumeerd, consumenten gaan vanwege tijdgebrek ook noodgedwongen keuzes maken. Het tijdschrift of dagblad dat men toch al niet zo leuk meer vond, wordt opgezegd. En tja, die ene website... Ach weet je wat, laat maar. Media die consumenten als minst relevant ervaren, delven als eerste het onderspit. Zonde. Zeker omdat dit voorkomen had kunnen worden.
Door periodiek te onderzoeken hoe uw doelgroep uw medium beleeft en wat zij de sterke en zwakke punten van uw medium vinden, kunt u uw propositie blijven optimaliseren. Daarmee zorgt u ervoor dat uw medium naadloos blijft aansluiten op de belevingswereld van uw doelgroep.