Kwantitatieve bereik-, kijk- en luistercijfers vertellen slechts een deel van het verhaal. Niet alle bereik is hetzelfde. Het gaat ook om kwaliteit van bereik. De binding met een medium, de beoordeling van het umfeld, de kijk- of leesduur, de mate van aandacht tijdens de mediaconsumptie, maar ook de mediabeleving: voorbeelden van variabelen die een positief effect kunnen hebben op de beleving en effectiviteit van reclame in een specifiek medium. Inzicht in ‘harde’ bereikcijfers én in kwaliteit van bereik maakt een combinatie van kwantitatieve en kwalitatieve mediaplanning mogelijk. Het helpt mediaplanners betere keuzes te maken uit het almaar groeiende media-aanbod. De kunst is om die media te kiezen waarmee de doelgroep zo veel mogelijk bereikt en beraakt wordt. Beraken is tegenwoordig minstens zo belangrijk als bereiken. Hoe beter de inhoud van een medium aansluit op de belevingswereld en interesses van de doelgroep, des te effectiever de reclame in dit medium.
TNS NIPO erkent al jaren het belang van kwalitatieve mediaplanning. Daarom hebben we het Mediabelevingsonderzoek, het enige single source onderzoek in Nederland waarin de kracht van verschillende mediumtypen in kaart wordt gebracht. In 1998 voerden we de eerste meting uit, gevolgd door metingen in 2003 en 2007. Binnenkort komen we met een nieuwe update.