Verschillende ontwikkelingen zetten de bedrijfsvoering in de farmaceutische industrie onder druk. Strengere regelgeving maakt het ontwikkelen van nieuwe medicijnen moeilijker en kostbaarder. Zodra het octrooi van een innovatief geneesmiddel is verlopen, is de concurrentie van generieke middelen groot.
Vooral in de biotechnologische hoek kennen nieuwe producten vaak maar korte tijd exclusiviteit en worden vergelijkbare middelen snel na elkaar geïntroduceerd. Als een nieuw medicijn op de markt komt, moeten de hoge ontwikkelingskosten terugverdiend worden binnen de beperkte tijd dat het octrooi geldt. Een optimale marketing is hierbij essentieel, zowel voorafgaand aan de introductie als tijdens de verdere levenscyclus van het product.
Maar via welke kanalen kunnen de artsen van tegenwoordig het best bereikt worden? Welke boodschap spreekt hen aan? En wat vinden patiënten eigenlijk van uw middel? Zij gebruiken het middel uiteindelijk en hebben steeds meer invloed op wat de artsen hen voorschrijven. Graag bespreken wij met u hoe u uw doelgroepen het beste kunt benaderen.