Binnen
household en
personal care is de afgelopen jaren een tweedeling ontstaan. Waar het ene merk felle en agressieve kleuren gebruikt om zich te onderscheiden, zie je bij andere merken de invloed van de macro-omgeving die duurzaamheid centraal heeft staan. ‘Dierproefvrij’ is inmiddels een hygiënefactor geworden. Consumenten zijn meer dan ooit op zoek naar natuurlijke producten en een verantwoord productieproces. Daar bovenop zien we dat consumenten op allerlei manieren een bepaalde innerlijke balans proberen te creëren. Fabrikanten spelen hier gretig op in. Met verwijzingen naar elementen uit de Aziatische cultuur bijvoorbeeld en activatiemethoden, waarin ‘jezelf verwennen’ centraal staat. Deze trend zien we vooral in personal care, maar ook de household-categorie staat niet stil.
Duurzaamheid is hot, maar hoe kun je je als merk op dit punt profileren? Het is van groot belang een weldoordachte strategie te definiëren. Welke consument wordt waardoor aangetrokken? Op dit moment worden tal van termen gebruikt die naar de duurzaamheidstrend verwijzen. Help de consument deze terminologie te begrijpen! En wat betekent uw merk binnen deze trend? Zo kan de consument een bewustere keuze maken en is hij steeds meer bereid de - vaak - hogere prijs te betalen.